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国产纸尿裤品牌崛起需打好“三张牌”

2018-01-10 06:51 | 来源:未知 | 责任编辑:本站编辑

  覃叙钧认为,国产纸尿裤行业崛起,要持续坚持技术创新,不断增强品牌意识。长沙晚报通讯员 潘仪 摄

  长沙晚报记者 周辉霞

  数据显示,我国每年纸尿裤销量超300亿片,但国产品牌仅占三成。随着二孩时代的来临,中国纸尿裤的年消费规模将超过400亿元。

  面对百亿量级的“大蛋糕”,湖南康程护理用品有限公司董事长覃叙钧认为,国产品牌崛起,要打好创新、品牌和服务三张牌,要持续坚持技术创新,提升“智造”“质造”水平,同时还需不断增强品牌建设意识,提升洞察消费需求并快速反馈的能力。

  高质量发展需要创新引领

  如今孩子的成长离不开纸尿裤。记者在湖南康程护理用品有限公司(以下简称康程护理)看到,与许多消费者印象中的普通纸尿裤不一样,康程护理还推出了不少“名堂多”的纸尿裤:尿裤上安了报警器,宝宝尿了,就能提醒家长及时更换;宝宝换尿裤被翻来翻去易受冻,用可换式芯体轻轻松松换尿裤……

  在业内,覃叙钧是出名的纸尿裤技术控,一直矢志追求产品功能的创新性、差异化和科技化。覃叙钧说,国内纸尿裤经历了快速发展的10年,市民生活水平的提高带动了消费者对婴儿纸尿裤的高要求,国内纸尿裤品牌的制造技术已然从“模仿”向“创新”进行蝶变。在婴幼儿产品消费升级的过程中,产品高质量发展,既是为了满足消费者对于美好生活的需要,也是企业提质增效的必由路径,制造业要崛起,根本在于创新引领、技术开拓,用更多好的产品来敲开市场、扩展市场。

  正是秉持这一发展思路,康程护理在产品质量上精益求精、不断创新:每类产品要经过541道工序检验,每一款产品均通过Baken Labs 10余项科学测验,公司及倍康品牌同时获得9大国际认证,成为国内首个主动送检并通过瑞士SGS零甲醛零添加剂检测的纸尿裤品牌……以更优的产品品质赢得市场的认可度,以更高的质量标准确保消费者用得舒心,覃叙钧认为这是康程护理可供同业者参考和借鉴的发展之道。

  品牌意识的短板需着力补齐

  说到行业发展的瓶颈和短板,覃叙钧感受最深的是两个字:品牌。在中国,婴幼儿纸尿裤品牌有2000多个,但本土品牌仅占33%的市场份额,近七成为洋品牌。

  覃叙钧介绍,欧美消费者对纸尿裤性能的偏好以及市场主流品牌的技术指标,其实已在国内纸尿裤品牌的质量评价体系之内。为何舶来品就是要比国内造的更受认可?他们通过对比发现,国内品牌纸尿裤企业普遍存在品牌建设意识不强、缺乏产品创新后劲、消费者服务意识薄弱等不足和短板。

  想要突破这些行业瓶颈,需要企业持续坚持技术创新,加大对研发团队的投入,转变与消费者的沟通模式,通过服务洞察消费需求并快速做出反馈,不断增强品牌建设意识,但是在打造国际影响力品牌上还任重道远。

  “两个市场”推进引领行业发展

  在谈到如何引领行业发展时,覃叙钧表示,康程护理同步推进国内及国外两个市场,通过国际市场的口碑来增加产品在国内市场的品牌价值,通过国内的规模化发展支撑品牌国际化战略的扩张。

  分析显示,随着二孩时代来临,未来5年,纸尿裤的消费量将保持超过10%的年均增长率。面对百亿量级的大市场,国产纸尿裤品牌如何发力?覃叙钧认为要从三方面努力,首先是要专心做产品,特别是在当前理性消费成为主流的情况下,消费者不再盲目崇拜,将洋品牌与好产品画上等号,国内的品牌坚持做良心产品,自然会被消费者接纳;其次是企业对于消费市场的变化要敏感,要根据消费者的偏好不断改变自己;再则是要提升服务意识,洞察消费者的服务需求,根据消费者的需求去研发产品,做到真正为消费者解决问题。

  人物名片

  覃叙钧,倍康纸尿裤创始人、湖南康程护理用品有限公司董事长。2007年研发出行业首款预制芯体,开启了纸尿裤预制芯体时代,现为预制芯体发明专利所有人。在他主导下,倍康纸尿裤获得数十项国家专利,先后研发出行业首款复合底膜尿片、全球首款智能纸尿裤“妈妈知了”、第四代多层芯体等产品。

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