| 欢迎来到家庭医生网! 请登录   免费注册
首页 > 母婴 > 健康宝宝 > 幼儿 > 进口有机奶粉消失了一半,为何?

进口有机奶粉消失了一半,为何?

2018-05-24 09:48 | 来源:未知 | 责任编辑:本站编辑

  有机奶粉属于资源稀缺型产品,市场前景广阔,“很热门”。过往共有31只原装进口有机奶粉进入中国,但目前仅有9只注册,加上已受理待审批的品牌,原有的进口有机奶粉实际上已消失了一半,这是个值得深思的问题,WHY?

  我们先看看已经通过注册的17个有机奶粉名单:

  据了解,2017年以前进入中国的进口有机奶粉特福芬、泓乐、安吉兰德等约14种在终端近乎或完全消失,今年初“抢鲜上市”的雀巢卓淳能恩尚未通过注册,有批次离保质期也不足10个月了,这意味着过去3年,进口有机奶粉消失了一半,有些品牌也有点“尴尬”,明明大势向好,为何出现这样的“悲剧”?后来者从中需要得到什么启示?

  一、前景广阔,现实残酷

  近几年,有机奶粉快速兴起,一方面是源于安全,资源稀缺的特点,另一方面源于消费者对安全的追求,以及消费升级;还有一方面是不断有新的企业涌入,而渠道商也愿意去推动高端奶粉的消费。有机奶粉前景广阔,但从本质上讲,还是小众品类,在国内婴幼儿配方奶粉的销售占比不足5%,一年容量三四十个亿。乳业高级研究专家宋亮告诉《奶粉圈》新媒体,未来中国高端化的产品一定是以资源稀缺性为主导的,有机和纯羊奶粉都具备这样的条件,在未来会呈现一个趋势,以新出来的高端奶粉替代原有的高端奶粉,以有机、羊奶粉为代表的高端奶粉替代过去的高端奶粉,有机奶粉的发展前景非常广阔,发展很快,比如惠氏启赋有机会取代一部分启赋高端,雅培菁挚有机会取代它的高端,下一步其他企业也可能推出有机奶粉,并作为主打产品。

  据了解,即使前景广阔,但是有机奶粉也面临着原料稀缺、缺乏实力玩家、安全风险等诸多问题,现实残酷,“消失了”也在所难免。

  二、有机原料稀缺

  业内资深人士L告诉《奶粉圈》新媒体,有机奶粉产业链是比较难做的,资源比较稀缺,进口有机奶粉主要来自德国、奥地利、丹麦等地,大多数运作公司实力都不算强,对资源的控制力弱,市场氛围没有起来。

  此外,母婴渠道商对有机奶粉货源信心不足,卖得不好就出现陈货,滞销,卖得好就容易断货,货源跟不上,有些品牌经常断货,最终索性就不卖了。四川中亿孕婴连锁总经理陈跃告诉《奶粉圈》新媒体,有机奶粉是很好,但关键是原料不稳定,加上政策风险等,前景不好预测,对于母婴店而言,可以经营,并且有必要经营,但要注意销售节凑。

  三、缺乏实力玩家

  业内资深人士L告诉《奶粉圈》新媒体,有机奶粉市场此前缺乏实力玩家,将来有机作为高毛利的高端产品,不少企业都会布局,份额会增长很快。随着雅培菁智在有机奶粉领域一枝独秀,加上惠氏启赋、飞鹤等进军有机奶粉,以及蒙牛、宜品、红星、美庐等对有机奶粉的加码布局,这个品类有望占比10%-15%.

  L同时提到,有机奶粉价格很高,克单价超过了0.4元,属于超高端奶粉,这样的产品需要良好的品牌曝光和极强的市场推广能力,国代以及小公司一般不具备这样的能力。2016年特福芬、泓乐等工厂暂停,贝拉米销量下滑时,对于其他有机奶粉品牌是个好机会,但是由于有机奶粉本身的特点以及对操盘能力的要求等原因,吉特士、宾博等众多有机奶粉并没有很好热血男人帮地抗过大旗,相反雅培菁挚变得一枝独秀。

  玩家实力不足,导致货源无法保障,即使能卖,也没有货卖,断断续续经营;品牌曝光率不够,缺乏知名度和口碑,消费者不愿意花高价去买陌生的产品;也导致渠道没法进行有效覆盖,难以在有推动能力的渠道中取得效果;产品渠道不畅,消费者不认同,销量受限,最终导致货品陈旧,无法卖出,停止运营等;此前,也有玩家实力不错,但乐观估计市场潜力,造成库存过大,效期陈旧,销量下滑,甚至放弃有机奶粉项目等问题。

  四、安全风险

  有机奶粉本身以安全著称,因此出现安全问题的后果会更加严重,更加不能接受,所以安全风险也是重中之重,本来在雅培菁智之前,有机奶粉领域是特福芬、泓乐和贝拉米领衔,其他进口品牌相比很弱。但是随着2016年特福芬和泓乐因为出现产品抽检不合格,工厂被暂停至今,进口有机奶粉的格局大大改变,很有“一票否决的意思”,此外还有安吉兰德、宾博等也出现过不同程度的安全风险。此时的宜品爱尼可、欧能多、蒙牛瑞哺恩、红星欧贝星等国产有机奶粉经受起了质量的考验,也获得了较好的发展机遇。

  安全责任重于泰山,这给有机奶粉企业更加深刻的启示,只有确保质量安全,提升产品品质,以消费者诉求为核心,才能够有机会耕耘市场。

  五、未来趋势

  此前,国家加强了对有机食品监管机构的监管,从“发证机关”这个源头进行管控,更好地助推有机市场洗牌,短期内有阵痛,但长期来看非常有好处。有机奶粉已经或即将迎来更多的实力玩家,进口方面如雅培菁挚、惠氏启赋、爱斯时光 、能力多淳璀、悠蓝等“大企之作”,加上雀巢卓淳能恩,据说达能也有意进军有机奶粉领域;国产方面如飞鹤臻稚(原智纯有机)、蒙牛瑞哺恩、宜品爱尼可、红星欧贝星、欧能多、爱优诺等“有机潜力者”,它们都已顺利地通过婴幼儿奶粉配方注册制,国内有机奶粉市场将迎来“真正的好时候”,“更好的时候”。作为母婴渠道,也将会有更多好的选择,在这个过程中,不要盲目拒绝,多以包容的心态去甄选值得经营的品种,维护高端及超高端群体。而作为奶粉第一新媒体,《奶粉圈》也将拭目以待,联手奶粉育儿科普大V《奶粉智库》等为有机奶粉产业摇旗呐喊。

  六、过往声称有机奶粉全名录(共41只)

  1、原装进口(31只):雅培菁智、贝拉米、 合生元Healthytime 、澳优能力多有机、悠蓝、Arla 宝贝与我、爱思贝、 美捷诚、伴宝乐、宾博有机、吉特士、多比、惠氏启赋有机(2017年新推)、康多蜜儿有机(2017年新推)、爱荷美有机、禄美多、倍善、爱达力有机、贝欧莱、瑞贝恩有机、贝因美爱+有机、圣元优博有机、乐博维、贝贝善、贝亿拉、安吉兰德、泓乐、特福芬、米鲁佳、可芭纳、雀巢卓淳能恩(2018年初新推)。

  2、国产(10只):蒙牛瑞哺恩(Reeborne)、努卡致乐、爱尼可(Organic)、红星欧贝星、欧能多(Euland)、汇滋力(Topnatue)、爱优诺、飞鹤智纯、明一牧栏纯、双娃素嘉等10只品牌。

  除了已经注册的和待审批的品牌,其他品牌今安在?希望给我们更加深刻的启示!

上一篇:国务院常务会研究奶业振兴,确定修订提高生乳
下一篇:股价持续下跌 网红奶粉a2将下神坛?

启示:本站所刊部分图文来源于网络,作者姓名及地址不详,请相关作者与本站编辑部联系,以便奉寄稿酬。
投稿、删稿及商务合作,请致电:0791-83888888、qq:2096788888、邮箱:tougao@jthysh.com。

寻医问药,问问邵大夫就知道!(只需注册,10分钟即可回答)



患友交流

13,865篇看病经验

更多>>
小孩5岁了经常不拉大便
2017-07-22 回复() | | 评论
手起倒刺指甲变形是什么原因?宝宝可能是存在缺锌、缺钙的情况,建议及时给宝宝检查一下微量元素看看。在进行微量元素的检查之后,根据情况适当的进行补充,此外出现倒刺时需要注意避免经常的使用手指牵拉,以免造成皮肤的损伤,导致出现炎症感染
2017-07-22 回复(1) | | 评论
包皮过长要怎么办呢?必须要手术吗?包皮过长易引起包皮垢存留,可能引起龟头炎,也是很多妇科疾病的诱发因素之一。包皮过长一般建议手术治疗,包皮环切术操作简单,恢复较快,是常用手术。或者用环切缝合器,手术效果也较好。如果暂时不手术可经常翻开
2017-07-22 回复(1) | | 评论
经常流鼻血是不是上火?根据您所说的情况来看,流鼻血,中医叫鼻衄病,除了因肺火、肝火、胃火上逆引起以外,另外气虚不摄,气不摄血也可能引起此病。建议作一下鼻腔镜、血常规等相关检查排除器质性疾病后经中医师把脉看舌等检查并诊断为气
2017-07-22 回复(1) | | 评论
宝宝吃奶粉大便不成形要怎么办呢?孩子出现的症状可能是患有乳糖不耐症,由于母乳中含得乳糖浓度太高,导致孩子的大便次数多,且不成形等,但孩子的食欲、睡眠、精神等一般情况都好。建议你将孩子的大便或母乳带去医院化验,以确诊。可以给孩子喝低乳
2017-07-22 回复(1) | | 评论
每天早上刷牙的时候都会恶心与呕吐,是什么原因?根据你的描述初步考虑为咽炎的可能性较大,建议注意饮食,禁食辛辣生冷食物。
2017-07-22 回复(1) | | 评论
胃寒能不能吃萝卜、吃了有什么害处吗?吃萝卜可起到一个顺气,健胃,清热解毒的我,日常可用猪排骨,年肉炖萝卜汤喝,不管是白萝卜,还是红萝卜都适合女性多吃,但因为白萝卜属寒凉之物,因此对于有胃寒的女性不要多吃、有胃寒要注意的是平时要注意保暖、
2017-07-22 回复(1) | | 评论
咳嗽时有小便憋不住要怎么办呢?咳嗽小便会夹不住这种情况属于应力性尿失禁,是由于尿道括约肌松弛,当患者咳嗽、大笑、打喷嚏等使腹压突然升高时,尿液可不自主排出,多见于中老年人尿道括约肌退行性变引起,可以进行骨盆底肌肉训练来缓解。另外可
2017-07-22 回复(1) | | 评论
乳房感觉有肿块需要做什么检查呢?你这种情况考虑为乳腺增生的可能,建议你去医院乳腺科做个乳腺B超检查,根据结果再对症治疗。最好是在月经后的3-7天去检查,这样结果更精确点。另外要保持心情愉悦,避免生气发怒。
2017-07-22 回复(1) | | 评论
远视散光弱视按摩有效果吗?远视散光弱视按摩有效果,不过还需要验光配镜的,儿童有视疲劳,不管散光度数大小,都需要散瞳验光,配戴适宜的矫正眼镜。原则上全部散光度数都要矫正。
2017-07-22 回复(1) | | 评论

我来说两句

对《进口有机奶粉消失了一半,为何?》进行评论已有条评论,查看评论

验证码:
看不清?点击更换
点击图片更换
匿名?
 发表评论后需要审核才可显示

权威专家观点

关注家人健康,远离烟草危害

邵医生 主任医生院长顾问
南昌大学第一附属医院
金陵骨伤整脊
工匠精美
jintian
tanzhiq
家庭医生报