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资本加持 群雄混战母婴市场 谁是下一个突围者

2018-07-11 06:49 | 来源:未知 | 责任编辑:本站编辑

  7月2日,全球首款注册婴幼儿牦牛奶配方奶粉发布会在成都举行。中国奶业协会相关负责人表示,高原之宝全球首款注册婴幼儿牦牛奶配方奶粉上市,弥补了市场空白,增强了中国奶业在国际市场上的竞争力。

  作为目前全球最具现代化水平的牦牛乳制品加工企业,农业产业化国家重点龙头企业,全球唯一一家具有牦牛乳婴幼儿配方奶粉生产资质的企业,高原之宝攻克了在海拔3500米的青藏高原加工生产牦牛奶的技术难关,并荣获“国家科技进步二等奖“,目前已在西藏拉萨、四川阿坝、青海黄南、甘肃甘南等牦牛资源集中区域建立了四大牦牛奶源、加工示范基地,为全球高端消费者提供来自青藏高原的有机稀缺牛奶。

  纸尿裤作为母婴市场一个刚需的快消品类,其存在着严重的产品同质化现象。所以,对于品牌而言如何打破同质化藩篱,以创新、高效的营销方式去打造差异化优势,是摆在整个行业面前的一大课题。

  而就在日前,纸尿裤品牌好之就联合妈妈网一起玩了把酣畅淋漓的创新:以社区+直播+测评的组合拳,为差异化的纸尿裤营销传播提供了积极的示范。在此次活动中,好之联合妈妈网邀请红人妈妈一起打造了一场纸尿裤测评直播。针对夏天防止宝宝红屁屁,如何选择又薄又软又透气,吸水性好的纸尿裤一系列问题,设计了环环相扣的流程,并通过直播的方式进行全面的测评。

  6月29日,天津第一家苏宁红孩子母婴实体店落户天津天河城。作为天津第一家苏宁红孩子2.0升级版门店,苏宁红孩子倾心为母婴用户打造了全场景3D母婴门店。千种最热爆品、专业的育儿顾问、丰富贴心的会员服务、欢乐的亲子互动为消费者提供了一站式育婴解决方案。

  许多宝爸宝妈购买了很多宝宝日常必备的消耗品,自从宝宝觉醒电影出生他们就一直从苏宁网站的红孩子购买宝宝日用品,对红孩子产品非常放心,这次苏宁红孩子终于在线下有实体店了,门店内的育婴师为他们提供了很多专业的育婴知识,而且很多亲子互动的游戏也很有趣,等宝宝再大点一定带他过来和小朋友们一起玩。

  母婴市场蕴藏的巨大潜力,从2014年开始,国内母婴市场线上交易规模呈飞跃式发展时期,到2018年年末,中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿,与2010年相比,增长21.2%。

  伴随着家庭结构的不断优化和母婴家庭群体的迅速扩张,母婴市场潜力巨大,未来5年,中国母婴商品销售市场年均增长率将约达12%。除了阿里这一巨头资本对母婴市场的关注,同等量级的腾讯早在2011年就投资过母婴社区妈妈网,日前有消息称,腾讯或许再次发力母婴投资市场,欲参与印度母婴电商FirstCry 1.5亿融资。据业内人士透露,在阿里、腾讯等巨头资本下场投资母婴行业,有宝宝树、爱婴室等公司上市打前站,或许会引爆一轮母婴企业的上市潮:

  资本加持,群雄混战母婴市场,谁是下一个突围者?

  据2017中国线上母婴行业发展研究报告显示,2017年中国母婴用品市场线上线下整体规模近3万亿元,并且仍将保持10%以上的增速。预计2020年规模将达4万亿。

  母婴行业迎来人口红利期,年轻家庭的消费越来越依赖于网络购物,这直接导致线上消费代替了很多原有的母婴线下交易与需求。线上母婴行业已经抓住了年轻宝妈宝爸们的消费需求,不仅品类丰富,权重侧重于消费者信赖的大品牌商品居多。

  在这种利好条件下,众多母婴平台竞相绽放,但主攻方向各有千秋,载体也不尽相同。

  也许微信小程序可以称为下一个移动购物的巨额流量入口!你觉得呢?

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