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国家监管趋严,婴幼儿辅食行业国产品牌机会仍

2019-09-12 06:44 | 来源:未知 | 责任编辑:本站编辑

  近年来,随着我国居民消费能力的不断提升,以及科学育儿观念的不断深化,我国婴幼儿辅食行业消费规模持续上升,近十年的市场消费增速保持在20%左右。

  从产品消费构成来看,谷类辅助食品是目前婴幼儿辅食行业的主要产品类别,约占55%;辅零食目前消费占比约为25%;佐餐辅食和辅食营养补充品的消费占比均在10%左右。

  中国婴幼儿辅食行业发展影响因素

  从近十年我国婴幼儿辅食行业的总体发展来看,2008-2018年的复合增速约为19%,严格来说,市场增速并不是很快,造成我国婴幼儿辅食在过去十年间增长有限的因素主要包括以下几个方面:

  首先是在消费习惯上,国人对于婴幼儿辅食的认知主要还是停留在家庭制作式的,对于专业营养米粉等这类的辅食产品接受度不高;

  其次是在产品供给上,在很长时间内,我国婴幼儿辅食生产企业数较少,而且品牌知名度不高,国内市场基本被嘉宝、亨氏、禧贝等国际品牌垄断,尤其是在国产奶粉三聚氰胺事件之后,婴幼儿食品行业国产品牌整体均受到影响,也给我国婴幼儿辅食企业的发展带来不利影响。

  不过,2017年以来,我国针对婴幼儿辅食行业监管制定了一系列的政策,尤其是2018年以来,先后出台了《关于发布婴幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量值的公告》、《关于进一步加强婴幼儿谷类辅助食品监管的规定》、《婴幼儿配方食品备案管理办法(征求意见稿)》等政策法规,被称为“婴幼儿辅食行业元年”

  除了政策的推动,居民消费升级的推动,以及育儿观念的转变等也是我国婴幼儿辅食行业未来发展的重要推动因素。根据相关行业内人士的观点,目前我国婴幼儿辅食的市场渗透率约在20%左右,即使未来婴儿出生量不及预期,但随着渗透率的不断提升,我国婴幼儿辅食行业依然有较大的发展空间。

  结合目前我国婴幼儿辅食渗透率、新生儿出生数量以及辅食添加年龄范围的拓展保守估计,我国婴幼儿辅食行业规模应该在千亿元以上,至少还有800亿的市场空间待挖掘,未来几年的市场增速有望保持在30%左右,到2024年有望突破950亿元。

  中国婴幼儿辅食行业消费趋势判断:国内企业机会仍较大

  从目前我国消费者对于婴幼儿辅食产品的关注度来看,营养成分和产品安全性的关注度分别为76.8%和65%,是关注度最高的两个点;其次是宝宝是否喜欢;用户口碑和品牌知名度的关注度也在20%以上,而对于价格和包装的关注没那么多。

  结合消费者调研可以看出,对于未来我国婴幼儿辅食行业企业来说,产品的营养性和安全性是企业最应该考虑和发力的点,虽然目前国内婴幼儿辅食行业外资品牌的市占率较高,但由于市场空间还较大,未来对于国内企业来说机会还较大。

  (图文源自:前瞻产业研究院)

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