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【十周年专题】消费需求严苛升级下 为何纽贝乐

2019-11-07 06:46 | 来源:未知 | 责任编辑:本站编辑

  新消费格局下,新生代妈妈的消费需求往品质化、高端化、理性化、体验化升级。在流量红利消退、消费者主权的时代,母婴营养品行业如何俘获新消费者的芳心,如何在这场新消费者争夺战中拔得头筹?显然,母婴营养品品牌要想引领行业,必须能满足行业升级需求和消费者升级需求,才能拥抱新格局,释放行业活力!

  纽贝乐A4活性蛋白上市半年,终端铺设突破6000家,全国累计超30万妈妈和宝宝选择,消费者自发好评如潮。是什么原因让纽贝乐A4活性蛋白迅速风靡全国?

  一、超级品牌力

  十年品牌,纽贝乐是集原料选材、成品研发、生产加工、渠道销售、售后服务为一体的大型跨国企业,在新西兰设有子公司。纽贝乐拥有强大的供应链系统,行业少有海外自建大型工厂,新西兰高标准10万级CGMP标准乳品和保健品生产,先进的全自动化生产线,全过程数据采集及监控系统。100%新西兰原罐原装进口,血统纯正,实现全供应链品牌化之路,全面保障货源稳定及安全品质。

  另外,纽贝乐拥有与世界500强同步的“营养之路”质量管理体系。从产地到宝宝,全产业链生产,全程可追溯,全面质量保证。纽贝乐开创的“The way of nutrition“营养之路”质量监管体系,采用世界500强中食品企业所用的ERP系统,可追溯每批产品从所用原料产地、批号及质量数据、生产过程、产品检验报告和产品市场分销记录,直接推动了营养行业ISO质量标准的升级。

  二、超级产品力

  作为宝宝科学营养倡导者,纽贝乐每一个产品的打造都是依据宝宝营养需求及特点出发的,从产品研发、成分配方、营养功效、技术、产品搭配上,做到专业、标准、规范。纽贝乐相信,给宝宝好的体质是送给宝宝最珍贵的礼物,模拟母乳四大活性因子,守护宝宝天生的活力,纽贝乐A4活性蛋白应运而生。

  在产品优势上,纽贝乐以润物之心打造产品优势,帮助门店实现更好的拓客及锁客。纽贝乐A4活性蛋白,具备压倒性的优势。从原料优势上,以新西兰南纬46°高原牧场健康壮年奶牛乳汁为原料,优质天然,更有活力。从配方优势上,模拟母乳四大活性因子,越接近,越有活力。从含量上优势上,拥有高于目前“市面多数产品”10倍含量的优势,开创活力新高度。从工艺上看,采用低温休眠富养工艺,低温超滤技术提取乳清蛋白,低温喷雾干燥技术生产成品,全程低温锁养工艺保持活性。

  三、超级渠道力

  超强的品牌实力作为背书,同时拥有良好口碑的产品作为根本,纽贝乐与消费者之间的信任体系已经建立,这中间的纽带就是超级渠道。重视渠道数量,更重视渠道质量,始终赋能渠道门店打造产品,提供专业服务以及帮助快速动销。至今,纽贝乐合作优质网点总数突破6000家。十年耕耘,成为业界难得的同时运营母婴连锁、单体店、电商三大渠道的品牌商,三大渠道互惠互利,循环流通的渠道结构,使得A4活性蛋白能快速顺畅地触达全国的消费者。

  四、超级服务力

  目前消费者购买的不仅是产品,更是产品的使用价值、问题的解决方案,以及良好的购物体验,如专业的推荐、后续一对一的跟踪服务。未来,门店的竞争不止是产品的竞争,更是专业和服务的竞争,纽贝乐的营养师团队就是拥有这样的超级服务力。

  纽贝乐开设了庞大的专业营养学院,全国近150人的营养顾问服务团队,行业开创以营养顾问赋能终端的服务体系,为经销商及门店提供大型活动支持、大型集中培训、门店活动支持、微信语音培训、妈妈讲座等服务支持,以解决终端动销为宗旨,全面帮助渠道、终端、导购激活动销。

  五、超级营销力

  另外,目前很多门店停留在简单粗暴的低价引流活动,不仅手段同质化、内容也没吸引。纽贝乐总结,当门店及品牌都同时做低价促销活动时,对于消费者来说,其实相当于是没有活动的。对于门店经营来说,最重要的是要解决如何引流、拓新、抢客、复购、加单。因此活动的设置应关注消费者需求、内容吸引、导购和消费者有互动参与感!

  纽贝乐聚焦价值营销,开展全国IP化终端活动,以IP内核价值关联产品价值及活动价值,更以IP的外在形象价值来提升购物场景的体验,再配合IP的活动互动参与,全面帮助门店构建超强吸引性的营销活动。

  针对纽贝乐A4活性蛋白上市,纽贝乐为门店打造了“A4活力方千城万店进店爆破大行动”大型终端活动,帮助产品快速切入和覆盖市场,让A4活力方快速成为了品类的爆品。在活动中,更是利用了年轻化的社交媒体小红书、抖音,打造了超强互动性和参与性的“我为A4代言”、“纽贝乐4不可挡”等大型互动活动构建A4活力方浓烈的氛围。接下来,我们将会结合纽贝乐十周年特别策划,开展全国大型活动,大动作割流量。

  纽贝乐始终坚持满足新生代妈妈品质化、高端化、理性化、体验化的升级需求,更立足于以品牌、服务及营销赋能门店。今天,纽贝乐A4活性蛋白能迅速受到行业及消费者亲眯,感因于合作伙伴及消费者的支持和厚爱!纽贝乐——宝宝科学营养倡导者,未来,我们将继续将自身优质的产品和服务带给更多的合作伙伴和消费者,继续以母亲的责任和态度做产品,成为行业践行宝宝科学营养的品牌!

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