| 欢迎来到家庭医生网! 请登录   免费注册
首页 > 母婴 > 健康宝宝 > 幼儿 > 2019年营收57亿美元,在中国实现两位数增长,哪

2019年营收57亿美元,在中国实现两位数增长,哪

2020-03-08 06:46 | 来源:未知 | 责任编辑:本站编辑

  3月4日,乐高集团公布2019年财报,全年营收385亿丹麦克朗(约合57.4亿美元),同比增长6%;营业利润108亿丹麦克朗(约合16.1亿美元),同比增长1%,实现营收、利润双增长。

  此外,根据Reputation Institute于3月3日发布的年度RepTrak®100调查报告,乐高集团在企业声誉方面成为2020年全球最受推崇的公司。由Reputation Institute开展的RepTrak®100调研通过采访全球15个国家和地区的公众对100家企业的印象,用以衡量这些企业的声誉。该调研通过七个维度对企业进行评分,其中包括产品和服务、创新、工作场所、公司治理、企业公民、领导力和绩效。乐高已经持续10年位列榜单的Top 10,今年终于力压迪士尼、劳力士等大牌夺得冠军,可以说,这和品牌长久坚持的创新发展战略息息相关。

  01

  产品开发创新

  2019年新产品约占整个产品组合的60%

  财报中乐高强调,创新是乐高集团成功的关键,2019年新品率达到60%。年度乐高最畅销主题系列包括:乐高®城市组、乐高®创意百变系列、乐高®好朋友系列、乐高®机械组、乐高®经典创意系列和乐高®星球大战。乐高®哈利波特、乐高漫威复仇者联盟和乐高®迪士尼公主系列等产品也表现抢眼。

  1. 善用IP,乐高深挖IP内容推出系列组合

  在IP授权产品的推出上,乐高不仅与经典、热门IP积极展开合作,还非常善于挖掘IP内容,经常与一个IP进行长线合作,不断推陈出新,让产品设计与IP内容更紧密结合,更容易吸引影迷和粉丝的目光。

  比如乐高的哈利波特系列,从2001年开始乐高就开始开发这个IP,2018年《神奇动物在哪里2》开始上映时,又再次与华纳合作,继续研发这个IP,将衍生世界与原著世界并轨建立自己的“巫师世界”,累计推出了超过70款。2019年,乐高的哈利波特系列又继续推出霍格伍茨钟楼、海格的小屋等8款新品,乐高®哈利波特的销售也为乐高2019的骄人业绩做出了卓越贡献。

  乐高 75948霍格沃茨钟楼

  2. 科技融入玩具,乐高AR将数字与现实相结合

  乐高集团注意到数字化正在影响儿童的游戏方式,开发出Hidden Side系列,与AR技术结合,为孩子们提供物理和增强现实(AR)混合体验。

  乐高集团首席执行官倪志伟(Niels B. Christiansen)表示:“看到乐高城市组和乐高创意百变系列等核心产品受到大家的欢迎,让我们倍感欣慰。这些产品与所有的乐高产品一样,为儿童提供无限拼搭与重建的可能性。同时,我们对于IP主题系列和能够将拼搭和增强现实(AR)技术进行结合的乐高Hidden Side也感到非常满意。”

  02

  用户拓展方式创新

  吸引新的儿童及成人粉丝

  2019年,乐高集团推出了其30多年来首个全球品牌推广项目“乐造新世界”(Rebuild the World),在中国北京、上海、成都、广州、沈阳、武汉六个城市举办了“乐造新世界”线下主题活动,孩子们可以用乐高积木颗粒拼搭、重建出“城市丛林”,吸引众多年轻父母和孩子的参与,为乐高拓展了新的家庭粉丝。

  成年粉丝也是乐高的重要目标群体,为此,乐高集团收购了全球领先的乐高成人粉丝数字平台BrickLink,该平台拥有超过一百万的会员,集线上集市、设计软件和交流社区于一体,让粉丝们自由分享他们的最新拼搭作品。通过此举,乐高可以通过组织各种活动激发粉丝们的创造力,测试新品的接受程度,助力品牌发展。

  03

  市场开发创新

  用中国特色打造沉浸式体验

  向三四线城市延伸拓展

  2019年财报里中国市场获得了强劲的两位数增长也是亮点之一。乐高集团在这一年将业务向中国的三、四线城市进行了延伸。截止2019年底,乐高集团在全球已拥有570家品牌零售店,其中在中国的35个城市拥有140家品牌零售店,包括在北京和上海的品牌旗舰店。

  在品牌零售店的打造上,乐高提供沉浸式购物体验,设置多个可以体验产品的场所,此外,店内布局注重体现中国特色,设置中国古典建筑、装饰,带给顾客熟悉感和文化认同感。

  乐高北京旗舰店

  为了更好地融入中国市场,乐高分别于2018年和2019年推出新年限定套装,将中国传统民俗文化结合到积木产品中,引起媒体和粉丝的关注和好评。

  此外,乐高集团还积极与各大电商平台推进合作,扩展线上业务。经过升级改版的LEGO.com电商平台,其2019年的访客数量较2018年增长了27%,同时与零售渠道伙伴的积极合作也促进了零售额的增长。

  倪志伟表示:“零售环境正在不断变化。如今,消费者希望实体店铺能够提供沉浸式的品牌购物体验,而线上平台则需要提供价值优势和便利性。我们正在加大对所有零售渠道的投资,与合作伙伴紧密合作,使我们能够随时随地与消费者进行连接。”

  2020年,乐高计划在全球开设约150家品牌零售店,其中中国市场将开设80家,进入约20个新城市,占全年计划的一半以上,使中国店面的比例占全球的30%以上。

  今年年初,乐高还推出了DOTS系列,进军手工艺领域,在鼓励孩子自信和发挥创造力上又迈出重要一步。针对当前的新冠肺炎疫情,倪志伟在接受媒体采访时表示,乐高集团的整体战略不会因此次疫情而有重大变化。乐高的创新式发展,还将有哪些亮眼表现,让我们拭目以待。

上一篇:孕婴童企业注意了:2月份已缴社医保费企业将按
下一篇:玩具和婴童用品行业缺陷产品召回分析报告 (精

启示:本站所刊部分图文来源于网络,作者姓名及地址不详,请相关作者与本站编辑部联系,以便奉寄稿酬。
投稿、删稿及商务合作,请致电:0791-83888888、qq:2096788888、邮箱:tougao@jthysh.com。

寻医问药,问问邵大夫就知道!(只需注册,10分钟即可回答)



患友交流

13,865篇看病经验

更多>>
小孩5岁了经常不拉大便
2017-07-22 回复() | | 评论
手起倒刺指甲变形是什么原因?宝宝可能是存在缺锌、缺钙的情况,建议及时给宝宝检查一下微量元素看看。在进行微量元素的检查之后,根据情况适当的进行补充,此外出现倒刺时需要注意避免经常的使用手指牵拉,以免造成皮肤的损伤,导致出现炎症感染
2017-07-22 回复(1) | | 评论
包皮过长要怎么办呢?必须要手术吗?包皮过长易引起包皮垢存留,可能引起龟头炎,也是很多妇科疾病的诱发因素之一。包皮过长一般建议手术治疗,包皮环切术操作简单,恢复较快,是常用手术。或者用环切缝合器,手术效果也较好。如果暂时不手术可经常翻开
2017-07-22 回复(1) | | 评论
经常流鼻血是不是上火?根据您所说的情况来看,流鼻血,中医叫鼻衄病,除了因肺火、肝火、胃火上逆引起以外,另外气虚不摄,气不摄血也可能引起此病。建议作一下鼻腔镜、血常规等相关检查排除器质性疾病后经中医师把脉看舌等检查并诊断为气
2017-07-22 回复(1) | | 评论
宝宝吃奶粉大便不成形要怎么办呢?孩子出现的症状可能是患有乳糖不耐症,由于母乳中含得乳糖浓度太高,导致孩子的大便次数多,且不成形等,但孩子的食欲、睡眠、精神等一般情况都好。建议你将孩子的大便或母乳带去医院化验,以确诊。可以给孩子喝低乳
2017-07-22 回复(1) | | 评论
每天早上刷牙的时候都会恶心与呕吐,是什么原因?根据你的描述初步考虑为咽炎的可能性较大,建议注意饮食,禁食辛辣生冷食物。
2017-07-22 回复(1) | | 评论
胃寒能不能吃萝卜、吃了有什么害处吗?吃萝卜可起到一个顺气,健胃,清热解毒的我,日常可用猪排骨,年肉炖萝卜汤喝,不管是白萝卜,还是红萝卜都适合女性多吃,但因为白萝卜属寒凉之物,因此对于有胃寒的女性不要多吃、有胃寒要注意的是平时要注意保暖、
2017-07-22 回复(1) | | 评论
咳嗽时有小便憋不住要怎么办呢?咳嗽小便会夹不住这种情况属于应力性尿失禁,是由于尿道括约肌松弛,当患者咳嗽、大笑、打喷嚏等使腹压突然升高时,尿液可不自主排出,多见于中老年人尿道括约肌退行性变引起,可以进行骨盆底肌肉训练来缓解。另外可
2017-07-22 回复(1) | | 评论
乳房感觉有肿块需要做什么检查呢?你这种情况考虑为乳腺增生的可能,建议你去医院乳腺科做个乳腺B超检查,根据结果再对症治疗。最好是在月经后的3-7天去检查,这样结果更精确点。另外要保持心情愉悦,避免生气发怒。
2017-07-22 回复(1) | | 评论
远视散光弱视按摩有效果吗?远视散光弱视按摩有效果,不过还需要验光配镜的,儿童有视疲劳,不管散光度数大小,都需要散瞳验光,配戴适宜的矫正眼镜。原则上全部散光度数都要矫正。
2017-07-22 回复(1) | | 评论

我来说两句

对《2019年营收57亿美元,在中国实现两位数增长,哪》进行评论已有条评论,查看评论

验证码:
看不清?点击更换
点击图片更换
匿名?
 发表评论后需要审核才可显示

权威专家观点

关注家人健康,远离烟草危害

家庭医生报