| 欢迎来到家庭医生网! 请登录   免费注册
首页 > 母婴 > 健康宝宝 > 幼儿 > 淘宝洗手液销量猛增至年前11倍,是短暂井喷还是

淘宝洗手液销量猛增至年前11倍,是短暂井喷还是

2020-03-08 06:46 | 来源:未知 | 责任编辑:本站编辑

  初一抢口罩,初二买酒精,初三囤食材,初四购双黄连......

  然而,时隔半月,当再次查看物流信息的时候,我崩了。

  疫情期间

  据苏宁大数据显示,疫情发生后,消毒洗手液的销量猛增了2315%。

  在一波洗手液的销售热潮过后,市场变得理性,但整体日销售额始终在2000-2500万上下浮动,依然是年前的7-9倍。

  △淘宝洗手液销售数据2020/1/9-2020/2/6 30天趋势,数据来自生意参谋

  △淘宝洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰销售数据 2020/1/9-2020/2/7 30天趋势,数据来自生意参谋

  值得一提的是,除了滴露、舒肤佳、花王及狮王为国外品牌外,其余11家上榜洗手液品牌均为国内品牌,国外的日化巨头在中国生产、销售洗手液尚未形成气候。

  事实上,除了传统的洗护企业,近日,包括上美集团旗下一叶子品牌、伽蓝集团旗下自然堂、春夏品牌、纽西之谜、小蜜坊、JMsolution等在内的众多美妆品牌亦纷纷发布了消毒洗手液产品的上市计划。一时间,洗手液品类似乎成为了行业“新契机”。

  回看非典时期

  相关数据记载,包括洗手液在内的家用除菌清洁类产品在SARS爆发前至多是全国1-2亿人民币的销售规模,而在SARS期间,有500%-600%的增长。而据《经济参考报》2003年的报道,当时年产能力具有10万吨洗手液的西安开米公司,因其产品拥有“消准字号”,仅深圳一地的销售就增加了3-5倍。

  △SARS疫情下的人们

  此后,众多日化厂家均推出了自己品牌的洗手液,导致市场迅速膨胀,形成“泡沫”。

  凯度消费指数15组城市家庭消费样组表明,消费者在SARS中后期对肥皂、沐浴露和洗手液的购买热度仅维持了16周,约4个月左右,并在之后的12周内呈下降趋势。

  △2003年非典前后时期身体清洁品类购买趋势,数据来源凯度消费者指数15城市家庭消费样组

  据业内人士回忆,对于当时许多看到市场行情,一哄而上跟进洗手液市场的日化企业来说,不少在此后面临着库存积压和滞销的风险。

  对美妆企业来说

  根据国家食品药品监督管理局(CFDA)的解释,“卫消证字”洗手液属消毒产品范畴,这类洗手液能帮助杀灭或抑制常见致病菌,如化脓性球菌、肠道致病菌、致病性真菌等。但这类洗手液需要将产品送检,经过一系列严格的安全性和消毒效果检验,取得卫生许可证和“卫消证字”许可批件后,才允许生产和销售。

  △消字号洗手液的外包装

  尽管在疫情的局势下,大家普遍更看重具有杀菌、抑菌效果的消字号洗手液,但客观来说,大部分美妆企业并不具备消字号产品的生产资质。

  “卫妆准字”洗手液

  由中国医师协会皮肤科的专家们撰写的《中国皮肤清洁指南》曾指出,经常使用抗菌洗手液,反而会伤皮肤,让手部粗糙,过敏体质的人还容易引起皮炎、湿疹等。文章中指出,对于普通家庭来说,使用“妆”字号的洗手液就足够了。

  以“卫妆准字”的保健护肤类洗手液来说,该类产品除了具有清洁手部肌肤的作用外,还兼有对皮肤的护理功能,如柔肤、润肤及改善皮肤的新陈代谢。这类产品适合干性皮肤的人群,或者普通人群在秋冬季节的时候,减轻和防止皮肤皲裂。

  再如Babycare品牌旗下的氨基酸婴儿洗手液,定位“弱酸更贴近婴幼儿肌肤,好冲洗无残留,不惧入口危机”的产品理念,满足更为细分的目标客群诉求。

  △Babycare氨基酸婴儿洗手液

  但在有限的市场生存空间中,通过差异化手段,强调价值的重新塑造和包装,部分品牌的打法可以作为美妆企业主们的一种参考。

  后记:新冠肺炎疫情期间,包括洗手液在内的消杀品类在逆局中迅猛成长。但此时更需要美妆企业们冷静下来思考,强势的市场背后,消费者的认知和需求能够停留多长时间,企业的合规生产必须经历哪几道门槛,消杀字号是否是美妆企业入局洗手液市场的最优解,能否另辟蹊径的开拓市场的蓝海战场......危中有机,然切中要害仍至关重要。新冠肺炎疫情改变了这个冬春的供求关系,甚至显得有点魔幻。

  和大家一样,鲜锋君也在淘宝上第一时间下单了包括消毒洗手液在内的消杀产品。想想拆开快递的瞬间,就是满满的安全感。

  △淘宝上威露士消杀产品订单

  满心期待的“战疫物资”竟还在淘宝“待发货”一栏静静地躺着......

  1

  洗手液品类热度大涨

  和鲜锋君一样,在疫情的严峻形势下,大家对消毒和洗手这件事倏忽变得格外走心,井喷而至的需求让一些消杀品类货源紧缺,发货迟缓。

  而生意参谋数据表明,从2020年1月19日开始受到疫情影响,洗手液(特别是消毒级洗手液)从280万左右日销售额规模,一路飙升至3100万+,约为年前的11倍。

  再来看洗手液品牌词的排名情况,在艾媒金榜于2月9日发布的《2020中国消毒洗手液品牌排行榜TOP 15》上,滴露、舒肤佳、威露士、蓝月亮、花王等15家消毒洗手液品牌凭借综合实力榜上有名。其中,滴露以96.9的金榜指数稳居第一,舒肤佳、威露士分别以94.1、93.8的金榜指数排名第二、第三。

  △2020中国消毒洗手液品牌排行榜,数据来自艾媒金榜

  另外,目前国内的洗手液市场,并未出现明显领跑的品牌,市场的表现仍为多品牌共存的格局。且在上榜的品牌中,大多数仍属于以日化、洗护用品起家的企业。

  不过,在入局之前,不管是洗护还是美妆企业,仍旧有诸多不得不考虑的关键问题。

  2

  洗手液市场的先扬后抑

  从市场角度来看,2003非典疫情爆发,国内消费者对于个人卫生的重视达到了近似“恐慌”的程度,在国民卫生意识方面,几乎一夜之间与国际接轨,市场需求也曾由此暴增。

  空前暴增的市场份额,亦成就了当时快速抢占市场先机的蓝月亮和威露士两大品牌。

  但消费者的卫生习惯和和对洗手液的购买意愿并没有如初期预判的那样,在疫情消逝之后,呈现大幅度的加强和提升。

  非典过后,“泡沫”破灭,国内洗手液市场又重归沉寂。

  再回看此次由于新冠疫情引起的“洗手液热潮”,是否会如非典时期一样,消费者只是呈现中短期的购买欲望,等到疫情一过,就回落为有限的市场份额。还是积极来看,疫情能够促使消费者养成良好的个人卫生习惯,再加之品牌的新一轮市场教育,有望培育长期的市场动力。美妆企业在拓展产品线之前,这是一个需要考虑的问题。

  3

  “消杀字号”是一道门槛

  事实上,不同的洗手液产品在卫生许可证号上分为“卫消证字”和“卫妆准字”两大类。

  而“卫妆准字”是卫生部化妆品检测部门针对国产化妆品颁发的批准文号,意为持有“卫妆准字”批号的洗手液属于化妆品范畴。换言之,“卫妆准字”的洗手液与普通护肤化妆用品一样,只能达到清洁、去污的目的。

  纽西之谜董事长刘晓坤近日在接受媒体采访时亦曾表示,即便是寻找拥有消字号生产资质的代工厂,企业经营范围也应该包含卫生、消毒类产品的经营资质。

  4

  或为美妆企业的第二选择

  那么,“卫妆准字”是否可以成为美妆企业入局洗手液市场的又一选择呢?

  以上说法能否成立尚待考究,不过对于美妆企业来说,普通民众对于“卫妆准字”的理解,或许可以进一步进行消费者教育和市场渗透。

  比如阿芙品牌旗下的这款茶树精油净澈泡泡洗手液,其作为一款“卫妆准字”的洗手液产品,主打的是“温和清洁、保湿锁水、形成屏障、改善倒刺”,并在文案上着重强调,“特别添加澳洲茶树精油,无惧频繁洗手”,有别于“高效抑菌”的消字号洗手液,形成品牌产品的差异化打法。

  △阿芙茶树精油净澈泡泡洗手液

  诚然,国内的“卫妆准字”洗手液市场仍处于初期的摸索阶段,市场培育期漫漫。

  后记:新冠肺炎疫情期间,包括洗手液在内的消杀品类在逆局中迅猛成长。但此时更需要美妆企业们冷静下来思考,强势的市场背后,消费者的认知和需求能够停留多长时间,企业的合规生产必须经历哪几道门槛,消杀字号是否是美妆企业入局洗手液市场的最优解,能否另辟蹊径的开拓市场的蓝海战场......危中有机,然切中要害仍至关重要。

上一篇:为什么线上线下的母婴人都开始注重直播带货
下一篇:疫情前后,洗手液是否成为了市场“黑马”?

启示:本站所刊部分图文来源于网络,作者姓名及地址不详,请相关作者与本站编辑部联系,以便奉寄稿酬。
投稿、删稿及商务合作,请致电:0791-83888888、qq:2096788888、邮箱:tougao@jthysh.com。

寻医问药,问问邵大夫就知道!(只需注册,10分钟即可回答)



患友交流

13,865篇看病经验

更多>>
小孩5岁了经常不拉大便
2017-07-22 回复() | | 评论
手起倒刺指甲变形是什么原因?宝宝可能是存在缺锌、缺钙的情况,建议及时给宝宝检查一下微量元素看看。在进行微量元素的检查之后,根据情况适当的进行补充,此外出现倒刺时需要注意避免经常的使用手指牵拉,以免造成皮肤的损伤,导致出现炎症感染
2017-07-22 回复(1) | | 评论
包皮过长要怎么办呢?必须要手术吗?包皮过长易引起包皮垢存留,可能引起龟头炎,也是很多妇科疾病的诱发因素之一。包皮过长一般建议手术治疗,包皮环切术操作简单,恢复较快,是常用手术。或者用环切缝合器,手术效果也较好。如果暂时不手术可经常翻开
2017-07-22 回复(1) | | 评论
经常流鼻血是不是上火?根据您所说的情况来看,流鼻血,中医叫鼻衄病,除了因肺火、肝火、胃火上逆引起以外,另外气虚不摄,气不摄血也可能引起此病。建议作一下鼻腔镜、血常规等相关检查排除器质性疾病后经中医师把脉看舌等检查并诊断为气
2017-07-22 回复(1) | | 评论
宝宝吃奶粉大便不成形要怎么办呢?孩子出现的症状可能是患有乳糖不耐症,由于母乳中含得乳糖浓度太高,导致孩子的大便次数多,且不成形等,但孩子的食欲、睡眠、精神等一般情况都好。建议你将孩子的大便或母乳带去医院化验,以确诊。可以给孩子喝低乳
2017-07-22 回复(1) | | 评论
每天早上刷牙的时候都会恶心与呕吐,是什么原因?根据你的描述初步考虑为咽炎的可能性较大,建议注意饮食,禁食辛辣生冷食物。
2017-07-22 回复(1) | | 评论
胃寒能不能吃萝卜、吃了有什么害处吗?吃萝卜可起到一个顺气,健胃,清热解毒的我,日常可用猪排骨,年肉炖萝卜汤喝,不管是白萝卜,还是红萝卜都适合女性多吃,但因为白萝卜属寒凉之物,因此对于有胃寒的女性不要多吃、有胃寒要注意的是平时要注意保暖、
2017-07-22 回复(1) | | 评论
咳嗽时有小便憋不住要怎么办呢?咳嗽小便会夹不住这种情况属于应力性尿失禁,是由于尿道括约肌松弛,当患者咳嗽、大笑、打喷嚏等使腹压突然升高时,尿液可不自主排出,多见于中老年人尿道括约肌退行性变引起,可以进行骨盆底肌肉训练来缓解。另外可
2017-07-22 回复(1) | | 评论
乳房感觉有肿块需要做什么检查呢?你这种情况考虑为乳腺增生的可能,建议你去医院乳腺科做个乳腺B超检查,根据结果再对症治疗。最好是在月经后的3-7天去检查,这样结果更精确点。另外要保持心情愉悦,避免生气发怒。
2017-07-22 回复(1) | | 评论
远视散光弱视按摩有效果吗?远视散光弱视按摩有效果,不过还需要验光配镜的,儿童有视疲劳,不管散光度数大小,都需要散瞳验光,配戴适宜的矫正眼镜。原则上全部散光度数都要矫正。
2017-07-22 回复(1) | | 评论

我来说两句

对《淘宝洗手液销量猛增至年前11倍,是短暂井喷还是》进行评论已有条评论,查看评论

验证码:
看不清?点击更换
点击图片更换
匿名?
 发表评论后需要审核才可显示

权威专家观点

关注家人健康,远离烟草危害

家庭医生报