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寻找存量市场增长点 和氏乳业“全民健康”组合

2020-03-10 06:47 | 来源:未知 | 责任编辑:本站编辑

  随着全民健康意识的提高,消费需求的日益多样化,婴幼儿奶粉的上下两端——孕妇奶粉和儿童奶粉呈现了强劲的需求,同时,伴随着出生人口的下降和行业竞争的加剧,这些细分品类成了新的蓝海市场,引来业内众多企业布局。

  和氏乳业关注全民健康

  没有全民健康就没有全面小康,随着《“健康中国2030”规划纲要》的颁布,全民健康问题日益被重视。

  2019年7月15日,国务院发布《关于实施健康中国行动的意见》,提出维护全生命周期健康,实施妇幼健康促进行动,并鼓励企业研发生产符合健康需求的产品,增加健康产品供给。

  这些无不向业内传达了全民健康战略已经上升到国家高度,其中,儿童健康状况是全民健康中的重要一环,孩子是祖国的未来,呵护儿童健康成长是每个企业义不容辞的责任。

  针对于此,和氏乳业旗下幼儿园宝宝系列、小学生系列以及孕妇配方奶粉系列组合出击打出维护儿童、孕妇健康的组合拳。

  和氏乳业幼儿园宝宝配方奶粉有牛奶粉和羊奶粉两种,该系列产品富含OPO、ARA、DHA等婴幼儿配方粉中的“明星营养素”,还有钙、铁、锌等微量元素,全面助力3-6岁处于婴幼儿单一食谱向成人多样化食谱过渡期的幼儿园宝宝的成长发育。

  而小学生系列配方奶粉适合7-12岁上小学的宝宝食用。和氏乳业根据这一时期儿童的成长特点有针对性的设计了含有牛磺酸等营养素,为孩子成长自主获取生命所需营养的成熟机体保驾护航。

  这款小学生奶粉同样有牛奶粉和羊奶粉两种选择,除了有针对性的设计外,还延续了幼儿园宝宝系列中的维生素和矿物质配方,为小学生的身体成长发育提供营养。

  和氏孕妇系列产品,专为孕期及哺乳期女性研制,主打全维生素配方,含有孕妈人群不可或缺的叶酸,更添加了维持正常肠道功能的膳食纤维,使孕妈在生理的特殊时期,依然能全面、轻松地吸收所需营养,满足自身和宝宝的营养需求。

  存量市场中找到新增量

  2020年1月17日,国家统计局发布数据显示,年末人口出生数据如下:全年出生人口1465万人,人口出生率为10.48‰;死亡人口998万人,人口死亡率为7.14‰;人口自然增长率为3.34‰。值得注意的是,人口出生率自2018年创出历史新低之后,2019年再度“触底”。

  在消费需求日益多样化的今天,孕妇奶粉和儿童奶粉需求强劲,这三个系列配方奶粉延伸了和氏乳业的产品线,为和氏带来新的关注点。更重要的是,不论是幼儿园奶粉还是小学生奶粉,都不受新生儿出生率下降问题的影响。

  健全的全产业链保障产品品质

  对于儿童及孕妇奶粉来说,科学的配方只是基础,而奶源是品质的保障,优质的产品离不开从源头到终端的把控。

  和氏乳业拥有完整全产业链,我们更是从1992年成立以来就坚持走全产业链发展的道路。

  而全产业链发展模式,奶源自给、高标准智能化生产、全程风险控制、实施产品追溯制度,是保障产品质量的关键,也是和氏乳业能够屹立于行业的关键所在。

  目前,和氏依托57万亩高山草甸牧场、自建优质高寒川生态牧场及6个国家级标准化示范养殖基地,并投资建设了2万只的奶山羊生态养殖场项目,实现了奶源自给自足。

  同时,和氏乳业还在奶源检测上下大功夫,以高于国际标准的严苛检测,逐一通过脂肪、蛋白质、乳固体、三聚氰胺、塑化剂、重金属、黄曲霉毒素M1,亚硝酸盐、硝酸盐、抗生素等60多项奶源地指标检,从源头上把控,彻底杜绝在奶源、运输环节上可能出现的安全隐患。

  在婴幼儿配方奶粉行业迭代、行业竞争加剧、生意难做的情况下,和氏乳业在保障产品品质的前提下,针对“全民健康”,从孕妇奶粉和儿童奶粉下手形成突破,从而获取增量机会,凸显作为国内羊奶的标杆企业,和氏乳业的领头羊地位。

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