| 欢迎来到家庭医生网! 请登录   免费注册
首页 > 母婴 > 健康宝宝 > 幼儿 > 尼尔森数据出炉 佳贝艾特连续2年份额超6成

尼尔森数据出炉 佳贝艾特连续2年份额超6成

2020-03-12 06:47 | 来源:未知 | 责任编辑:本站编辑

  据了解,尼尔森发布的“2019中国婴幼童羊奶粉市场研究”报告显示,佳贝艾特从2018~2019年连续两年在中国进口婴幼童羊奶粉中销售份额超6成,以强有力的市场销售数据继续领跑羊奶粉市场!

  佳贝艾特已然成为了母婴行业的标杆,同时在羊奶粉市场一路领跑,近年来佳贝艾特的成绩有目共睹,奶粉新政引发奶粉市场剧变,大量贴牌奶粉不复存在,而奶粉行业也备受社会关注,羊奶粉市场在如此严峻的行业趋势下深耕细作,“一点一滴”的影响着渠道,改变着消费者,到目前为止羊奶粉已经成为了一个“大众”品类、一个“优选”品类、一个“主推”品类。

  01

  百亿羊奶粉市场,一超多强格局初现

  纵观羊奶粉品类发展,2008年国内奶粉市场格局生变,羊奶粉品类得到了快速发展,并且随着消费升级,人们对羊奶分子小易消化吸收、低致敏等营养特性的逐渐了解,羊奶粉市场迎来了空前的机遇期,数据显示,预计今年婴幼儿配方羊奶粉市场规模将超100亿元。

  伴随着人口红利式微,消费需求转变,乳企如何从普通牛奶粉的红海厮杀中破局呢?毫无疑问,百亿羊奶粉市场便是蓝海市场。目前已通过配方注册的羊奶粉有90款,加上海淘跨境等版本,羊奶粉数量已破百,形成了“百家争鸣”态势。随着澳优、伊利、圣元、雅士利、合生元、惠氏等大型乳企纷纷争抢羊奶粉赛道,打破了奶粉行业以往“一牛独大”的市场格局,迎来了“牛羊并举”的新局面。

  从市场份额来看,去年佳贝艾特预计营收在28.58亿元至28.68亿元,较2018年20.33亿元同比增长超40%,稳居全球羊奶粉品牌第一宝座,成为了奶粉行业首个近30亿级的羊奶粉大单品。但除了佳贝艾特,羊奶粉品牌普遍体量不足,暂时没有上10亿的品牌,整体实力有待加强。

  对此,有业内人士认为,“在原有的竞争格局上,伊利、惠氏、合生元等大型乳企的入局有利于羊奶粉品牌集中度的提升,随着行业洗牌加速,羊奶粉‘一超多强’的市场格局初现,或将持续3~5年,大品牌格局将会逐渐形成,市场阵营也会更加清晰。”

  02

  品牌化趋势明显,品类竞争加速升级

  2018年是细分品类的机遇年,大部分羊奶粉品牌从偏居一隅的区域品牌迅速向全国扩张,在当时形成了陕西派、湖南派、综合派的三国鼎立之势。经过2019年存量市场的大洗牌,羊奶粉市场开始从“品类”向“品牌”,从“营销型”向“品牌化”的发展趋势转变,如今形成了国产、进口、跨境购的三国鼎立格局,市场竞争再度升级。而羊奶粉品牌要想脱颖而出就需要在上游供应链掌控、品牌塑造、渠道建设、消费者认知等方面下功夫。

  比如上游供应链,羊品类的稀缺性主要在于奶源、羊乳清等上游原料的供应。从产奶量来看,一只普通羊每天产奶量在1.5~2公斤,一头普通牛每天产奶量25公斤,十只羊的产奶量才抵得上一头牛。物以稀为贵,奶源、羊乳清等上游原料供应的短板也在一定程度上影响了羊奶粉产业的发展。而佳贝艾特这些年一路狂奔的“有力支撑”就是打造了自有奶源到羊乳清粉等全产业链,形成了独有的市场竞争优势。比如品牌塑造,当下产品动销已然从渠道拉动变为消费者推动,消费者越发理性和理智,而羊奶粉的品牌声量还不够强势。在博弈过程中,品牌塑造是抢占消费者心智,强化消费者忠诚度的重要一环。我们从佳贝艾特的打法中可以看出,品牌塑造并不是一朝一夕,而是长久之功。从综艺冠名、高铁营销、霸屏电梯媒体到著名演员、导演黄磊成为佳贝艾特“羊奶推荐大使”,到投放《三生三世枕上书》、《安家》、《完美关系》等多部热剧,再到开启湖南卫视防“疫”贴士、短视频营销等系列举措,佳贝艾特逐步建立了品牌认知度和市场口碑的同时,也为提升消费者对羊奶粉的认知起到了锦上添花的作用。

  众多代理商反馈佳贝艾特对市场的投入从未间断,值得很多羊奶粉品牌学习。虽然佳贝艾特的领先优势还在持续加强,但羊奶粉之争从来不是“一家之争”,羊奶粉市场持续扩容的重点就在羊奶粉品牌的合力抱团,勠力同心,做好供应端和市场端,做强供应,做大品牌,做优品质,做深服务,做好教育,激活羊奶粉产业的发展势能,迎接更好的时代。

  03

  市场持续扩容,或成门店第二大品类

  面对普通牛奶粉厮杀激烈,新一代消费者的崛起,个性化、多元化的市场需求进一步助推了羊奶粉市场的发展,以往在母婴店“不起眼”的品类也成为了大部分门店的“标配”,甚至C位,尤其是纯羊乳蛋白羊奶粉,一是在消化吸收等方面能满足消费者的更高要求,二是在品类补充上也能满足门店运营需求,由此可以预见,像市面上佳贝艾特等纯羊乳蛋白羊奶粉前景广阔,未来可期。

  此外,在政策端、产业端、市场端、消费端的共同助力下,羊奶粉市场还将持续扩容,未来市场份额可能会超200亿。因此有代理商认为当下羊奶粉或将成为母婴门店第二大品类,但其认可度没有牛奶粉那么高,需要更多的口碑和市场教育,补充品类,延伸到全家营养尤为关键。

  而继2017年推出全球首款儿童睛滢配方羊奶粉后,佳贝艾特再次以前瞻性洞察,推出了佳贝艾特营嘉全家羊奶粉,从精准的产品定位到品类升级再到消费者链接,佳贝艾特的发展可以用稳健和创新来评价。

  羊奶粉经过这么多年的发展,已然影响了世界乳品行业的格局,改变了世界乳品行业的投资方向,2020年又是新的一年,随着疫情的影响,对品牌上游的供应链、对企业的应变能力以及对下游渠道的服务跟后续支持都将成为今年奶粉品牌的重头戏,也会进一步加剧一些品牌的消亡。相信在富有挑战性的2020年,佳贝艾特也将以自身和团队强大的市场影响力迎来新的成长,继续引领羊奶粉行业续写新的篇章。

上一篇:没有了
下一篇:没有了

启示:本站所刊部分图文来源于网络,作者姓名及地址不详,请相关作者与本站编辑部联系,以便奉寄稿酬。
投稿、删稿及商务合作,请致电:0791-83888888、qq:2096788888、邮箱:tougao@jthysh.com。

寻医问药,问问邵大夫就知道!(只需注册,10分钟即可回答)



患友交流

13,865篇看病经验

更多>>
小孩5岁了经常不拉大便
2017-07-22 回复() | | 评论
手起倒刺指甲变形是什么原因?宝宝可能是存在缺锌、缺钙的情况,建议及时给宝宝检查一下微量元素看看。在进行微量元素的检查之后,根据情况适当的进行补充,此外出现倒刺时需要注意避免经常的使用手指牵拉,以免造成皮肤的损伤,导致出现炎症感染
2017-07-22 回复(1) | | 评论
包皮过长要怎么办呢?必须要手术吗?包皮过长易引起包皮垢存留,可能引起龟头炎,也是很多妇科疾病的诱发因素之一。包皮过长一般建议手术治疗,包皮环切术操作简单,恢复较快,是常用手术。或者用环切缝合器,手术效果也较好。如果暂时不手术可经常翻开
2017-07-22 回复(1) | | 评论
经常流鼻血是不是上火?根据您所说的情况来看,流鼻血,中医叫鼻衄病,除了因肺火、肝火、胃火上逆引起以外,另外气虚不摄,气不摄血也可能引起此病。建议作一下鼻腔镜、血常规等相关检查排除器质性疾病后经中医师把脉看舌等检查并诊断为气
2017-07-22 回复(1) | | 评论
宝宝吃奶粉大便不成形要怎么办呢?孩子出现的症状可能是患有乳糖不耐症,由于母乳中含得乳糖浓度太高,导致孩子的大便次数多,且不成形等,但孩子的食欲、睡眠、精神等一般情况都好。建议你将孩子的大便或母乳带去医院化验,以确诊。可以给孩子喝低乳
2017-07-22 回复(1) | | 评论
每天早上刷牙的时候都会恶心与呕吐,是什么原因?根据你的描述初步考虑为咽炎的可能性较大,建议注意饮食,禁食辛辣生冷食物。
2017-07-22 回复(1) | | 评论
胃寒能不能吃萝卜、吃了有什么害处吗?吃萝卜可起到一个顺气,健胃,清热解毒的我,日常可用猪排骨,年肉炖萝卜汤喝,不管是白萝卜,还是红萝卜都适合女性多吃,但因为白萝卜属寒凉之物,因此对于有胃寒的女性不要多吃、有胃寒要注意的是平时要注意保暖、
2017-07-22 回复(1) | | 评论
咳嗽时有小便憋不住要怎么办呢?咳嗽小便会夹不住这种情况属于应力性尿失禁,是由于尿道括约肌松弛,当患者咳嗽、大笑、打喷嚏等使腹压突然升高时,尿液可不自主排出,多见于中老年人尿道括约肌退行性变引起,可以进行骨盆底肌肉训练来缓解。另外可
2017-07-22 回复(1) | | 评论
乳房感觉有肿块需要做什么检查呢?你这种情况考虑为乳腺增生的可能,建议你去医院乳腺科做个乳腺B超检查,根据结果再对症治疗。最好是在月经后的3-7天去检查,这样结果更精确点。另外要保持心情愉悦,避免生气发怒。
2017-07-22 回复(1) | | 评论
远视散光弱视按摩有效果吗?远视散光弱视按摩有效果,不过还需要验光配镜的,儿童有视疲劳,不管散光度数大小,都需要散瞳验光,配戴适宜的矫正眼镜。原则上全部散光度数都要矫正。
2017-07-22 回复(1) | | 评论

我来说两句

对《尼尔森数据出炉 佳贝艾特连续2年份额超6成》进行评论已有条评论,查看评论

验证码:
看不清?点击更换
点击图片更换
匿名?
 发表评论后需要审核才可显示

权威专家观点

关注家人健康,远离烟草危害

家庭医生报