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从搅局者到颠覆者 君乐宝推出“优萃”有机奶粉

2020-03-13 06:46 | 来源:未知 | 责任编辑:本站编辑

  在国内婴幼儿奶粉市场,君乐宝就是一个传奇!从入门到国内领先,从搅局者到颠覆者,君乐宝仅花了短短6年时间。这次,君乐宝又将以后来者身份,再次颠覆有机奶粉市场。

  3月11日,君乐宝首款有机奶粉“优萃”正式亮相,并在京东正式首发。君乐宝表示,他们目标就是要在两年之内,成为国内有机奶粉领先品牌。

  新冠肺炎疫情发生以来,君乐宝乳业集团开足马力生产,确保生产供应,保证婴幼儿不断口粮、满足消费者营养需求,奶粉产销量比去年同期增长50%以上。君乐宝还积极承担社会责任,为抗击疫情捐赠超亿元,成为疫情期间行业的“逆行者”。

  在此非常时期,君乐宝又开行业之先,首次采用线上发布形式,腾讯、今日头条、抖音、快手、新浪、网易、一点资讯、凤凰、搜狐等主要网络平台同步呈现,行业协会领导、央视主持人朱迅、“跳水王子”田亮、著名主持人孟非、拳王邹市明夫妇等共同助力优萃有机奶粉发布。

  君乐宝“优萃”有机奶粉,实现了全产业链有机可追溯,以全球领先的技术,赢得了消费者的认可与信赖,试销首月就收获了1.2亿元订单。

  全球增长最快的奶粉品牌

  据了解,从2014年4月开始,君乐宝才正式进入奶粉市场。从一开始,君乐宝就以行业“搅局者”的姿态出现在公众面前。同品质甚至品质更好的奶粉,价格更为亲民。国际品牌拥有的所有技术和认证,君乐宝一样不少,甚至更多更先进。

  世界级牧场、世界级的工厂、世界级合作伙伴、世界级管理体系,敢于向对手亮剑,敢于向消费者开放牧场和工厂,先后接待了400万消费者。君乐宝不仅是行业的搅局者,更是行业的破局者,带领国产奶粉快速崛起,率先进军中国香港、澳门市场,打破国产奶粉只进口不出口的魔咒。

  短短6年时间,君乐宝奶粉实现了年均84.5%的复合增长率(同期行业平均增速为8.1%),以领先行业十倍的速度成为全球增长第一,成为全国销量领先品牌。

  2019年君乐宝奶粉产销量达到7.5万吨,同比增长62%。

  “君乐宝用6年时间颠覆了普通配方奶粉品类,做到全国销量领先。下一步,君乐宝将用两年时间颠覆有机奶粉品类,再一次做到全国销量领先。”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示,语气中充满着豪迈而又坚定。

  “颠覆者”突破有机奶粉市场

  “优萃有机奶粉为宝宝舒适成长提供了新的喂养解决方案。” 中国营养学会妇幼营养分会主任委员汪之顼表示,此次君乐宝创新推出的优萃有机奶粉,是对传统有机奶粉营养配方的突破性创新,再次彰显了国产奶粉的国际品质和创新竞争力。

  君乐宝不仅依托自己的品牌主张,以行业“搅局者”和“破局者”的姿态,带领国产奶粉的快速崛起,质量、销量双双反超国外产品,市场占有率从2013年仅有30%多,到目前已经增至60%以上。带领国产奶粉强势崛起,掌握更多市场话语权。

  君乐宝还要作奶粉行业的“颠覆者”! 近年来,君乐宝创新生产模式,不断颠覆固有品类,君乐宝刘森淼表示,面对市场需求,作为国产奶粉品牌,君乐宝有责任让中国宝宝喝上更高品质、更高性价比的有机奶粉。

  中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊表示:“有机奶粉的市场增长率达20%,且仍有较大增长空间。优萃有机奶粉的推出再次证明了君乐宝在科研创新方面焕发的勃勃生机。”

  中国奶业协会副会长兼秘书长刘亚清表示,君乐宝以振兴民族奶业为己任,不断突破,不断超越,不断赢得消费者的信任和青睐,本次发布的君乐宝优萃有机奶粉,对引领品质消费、践行健康中国战略,意义重大,影响深远。

  给中国妈妈更好的选择

  中国食品产业分析师朱丹蓬指出,随着经济社会的发展和消费升级的大趋势,以及人口结构的变化,更多中国妈妈愿意为高品质的产品买单,为此,中国有机奶粉将迎来新一轮的爆发式增长。

  但是,奶粉市场上主流的有机奶粉配方大多差强人意,价格也相对虚高,消费者可选择的空间较小。

  “我们为什么不能够给中国妈妈更好的选择呢?”

  这既是一种责任和担当,也是一个市场机会。当然,君乐宝也有这样的底气。

  近几年来,凭借不断超越的创新精神和过硬的产品品质,君乐宝率先通过了欧洲双认证,成为中国首家获得BRC、IFS双认证的奶粉品牌,并在全球同行业首家通过了BRC A+顶级认证。BRC是国际公认的食品规范,广泛应用于美国和欧洲地区。通过BRC认证,意味着拿到了欧洲市场准入的品质通行证,A+认证则是BRC的顶级认证,代表着全球最高的食品质量标准认证。

  可以说,君乐宝顺势推出“优萃”有机奶粉,给了中国妈妈更多更好的选择。

  君乐宝优萃到底颠覆了什么?

  从搅局者到颠覆者,君乐宝到底颠覆了什么?

  首先是模式颠覆。君乐宝全球首创的全产业链一体化模式,开创了“鲜活奶粉”品类。君乐宝自有的有机牧场,与挤奶大厅、工厂连为一体,从挤奶到加工,仅需2小时,没有储存环节,没有运输环节,保证了原奶的安全性,提高了牛奶的新鲜度。而其奶源指标,优于欧美澳新标准。

  其次是技术颠覆。君乐宝拥有世界级工厂,工艺设备全球领先,此前就开发出了全球首款全产业链A2奶牛奶粉,以高性价比颠覆了A2奶市场。而此次推优萃有机奶粉,不仅在全产业链通过了格律有机认证,同时还携手两家具有百年菌株研究、生产历史的欧洲益生菌领导品牌——丹麦科汉森和杜邦丹尼斯克,为优萃有机奶粉提供Bb-12和HN019两种活性益生菌,帮助宝宝增强免疫力,减少肠胃不适。

  第三是营养成分和指标的颠覆。与其他有机奶粉品牌相比,优萃是唯一一个同时使用生牛乳生产、并含有益生菌、适度水解蛋白、胆碱、牛磺酸、叶黄素的品牌。

  其独有的适度水解蛋白,有利于婴儿肠胃吸收。另外,每100克优萃奶粉中添加了18亿益生菌,有利改善婴幼儿肠道健康,减少胃肠不适,增强免疫力。

  第四是价格颠覆。君乐宝优萃不仅实现了全产业链有机可追溯,品质够硬够优,更重要的是,它价格还很实在,仅相当于部分普通奶粉的价格。

  乳业高级分析师宋亮表示,君乐宝推出有机奶粉,提升国产在有机奶粉领域中地位,也进一步提升国产高品质新形象,并且用高品质、性价比更好为消费者服务,颠覆了行业高价体系,让更多消费者可以吃的起高品质产品,相信产品推出会赢得更多消费者信赖。

  君乐宝乳业刘森淼表示,“君乐宝奶粉的颠覆还将继续,君乐宝将坚持高质量发展,做强做优产品品质,创新奶粉品类,助力国产奶粉市场份额继续提升,让祖国的下一代喝上好奶粉。”

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