| 欢迎来到家庭医生网! 请登录   免费注册
首页 > 母婴 > 健康宝宝 > 幼儿 > 「国货崛起」母婴新国货卡位的这个点 让进口品

「国货崛起」母婴新国货卡位的这个点 让进口品

2020-10-06 06:45 | 来源:未知 | 责任编辑:本站编辑

  

  奶粉的认知之战

  品牌营销之战,在骨子里并不是产品之间的较量,也不是比谁嗓门大。

  而是心智之战,认知之战。

  说到底,拼的不是谁的产品好,而是消费者“认为”谁的产品好。

  中国人显然更懂中国人。随着民族自信的增强,新生代消费者爱国情怀的高涨,国潮高调崛起,很多品牌都趁热开启了中国式营销的进化之路。

  国产老大飞鹤“更适合中国宝宝体质”的品牌定位,便是极为漂亮的中国式营销范例。

  “更适合中国宝宝体质”的背后有两层含义,一是一方水土养一方人,是根深蒂固的常识;一是合适的才是最好的,是广为传播的理性。

  飞鹤将这两点惯性认知融为一体,融入品牌,强行将品牌定位与其产生关联,是“可怕”的,也是睿智的。因为这是洋品牌完全无法正面攻击的。

  基于对国人的了解,这场心智之战,飞鹤仅凭借一句优秀的广告语就赢在了起跑线上,随之而来的,是对此的“生猛”传播。飞鹤在利润4个亿的时候,大胆投入5.5亿做广告,深深将“更适合中国宝宝体质”的概念烙印在消费者的心智中。

  基于对中国市场的了解,以飞鹤为首的新四大粉纷纷采取“品牌+渠道”双轮驱动的模式,从低线市场尝试、蓄力、蚕食,直到近年来的大面积扫荡,2020年的疯狂收割,如今新四大粉已然直逼一二线市场,其势难挡

  据业内人士透露,2020年8月,飞鹤在北京的市场份额已经超越惠氏,成为第一了。

  童装童鞋:国潮背后的产业

  国潮儿童品牌年衣,从创立初期就将品牌定位为“为孩子打造具有中国传统文化特色的儿童服饰”。

  用年衣创始人邝曾表示:“现在很多年轻的妈妈愿意为孩子选择旗袍、马褂、汉服等中式服装,但市面上的这类衣服大多存在款式落后,吉庆有余、舒适度不够的特点。我们则从设计出发,结合传统元素和时尚元素,让衣服好看、有寓意的同时更实用。”

  从去年开始,国潮风大起,越来越多的中国元素逐渐融入到儿童服饰的设计之中,众多童装品牌都走上了国潮的道路。

  国潮背后,是国货基地。

  在中国浙江,盘踞着全国最大的童装生产基地——织里服装生产基地。这里汇聚了超13000家童装企业,不仅有先进的生产设备、一流的服装设计师、国内优质的童装品牌、还有最强的品牌阵容。

  在这里既能看到色彩鲜明、设计前卫的时尚品牌,也能够看到古香古色、融入民族文化特色的童装。

  某种意义上,这里的活跃指数与创新速度,反映的是中国国货童装的市场热度。

  洗护用品,有工艺会营销

  去年“双十一”电商活动中,国产母婴洗护用品表现突出,比如说红色小象,力压强生、贝亲等实力强劲的国外老牌母婴洗护品牌,预售排名第一。

  活动正式启动时,仅用11个小时,红色小象天猫旗舰店销售额就破了5000万,全网销售额突破8000万。

  而在线下,国产母婴洗护安贝儿同样表现抢眼。在去年7月份安贝儿与绿臣联合做的一场活动之中,只用了50天时间安贝儿母婴洗护产品就卖了4万套,销售额有500万。

  国产母婴洗护品牌的线上线下一起发力,如果放在10年之前,是想都不敢想的事。究竟是什么原因,让国产母婴洗护产品在消费者的心中有了如此大的变化?

  除了新生代消费者日趋高涨的爱国情愫之外,国产母婴洗护品牌们于制造生产端所投入的大手笔,以及对新生代母婴消费者的情绪把握,都是达成这一切的关键。

  据了解,2018年安贝儿在湖北斥资5000万投建了新的工厂,不论是机器设备,还是生产工艺,安贝儿都进行了大刀阔斧的升级,毫不夸张地说,以安贝儿为代表的国产母婴洗护品牌的生产工艺水平,已经走在了世界的前列。

  而作为国产母婴洗护品牌中深受新生代母婴消费群体喜欢的红色小象,则是在品牌营销理念上有着其独特的理解。

  上美集团副总裁、母婴板块操盘手卢嘉喜表示:“红色小象一直在做C端的产品洞察和用户洞察,并专门成立了新品创意中心,来深入挖掘用户的痛点需求,反馈给红色小象的科研团队,最后再结合大数据去反哺整个产品的定制。”

  玩具:正在拍马赶上

  “你觉得中国的玩具制造商懂不懂中国的消费者?”中童观察记者曾问山东纳虎玩具总经理程风华。

  得到的回答是:懂的极少,不懂的挺多。

  注意,问题里有个词是“玩具制造商”,不是玩具品牌商。

  中国是世界上最大的玩具制造和出口国,供应世界玩具市场70%以上的玩具。尽管很多玩具巨头都把生产放在中国,但是遗憾,玩具领域的中国品牌商却不多。

  真正懂中国消费者,生产研发适合中国消费者的品牌商就更屈指可数。

  今年的疫情正在改写这个局面。

  以外贸导向型为主的玩具商出口业务受疫情冲击,开始把主要精力转向国内。而上半年国内玩具市场的表现也十分喜人,玩具网上销售增长迅速,积木拼插类玩具、玩偶、童车等产品在电商平台上较为俏销。

  这点,或将给那些精力转向国内市场的品牌以信心,更有动力进行针对研发和生产。

  某生产企业表示,接下来公司会把所有的精力调到国内,设计方向会往更适合国内市场的走向去发展,包括产品的研发都“本土化”,融入中国特有元素,开发出更多适合我国青少年朋友的军事类、古风类国产原创积木。

  90后/95后为代表的新一代消费主力军,越来越关注传统文化,拥有更强大的文化自信和民族自豪感。接下来或将出现一批玩具国货品牌,将中国文化元素融入产品设计中,贴合国人的消费习惯和特点,成为时下年轻消费者的“新宠”。

上一篇:新生儿宝宝辅助喂养电器的选择和使用
下一篇:婴儿潮到来催生新家电市场 儿童电器成新热点

启示:本站所刊部分图文来源于网络,作者姓名及地址不详,请相关作者与本站编辑部联系,以便奉寄稿酬。
投稿、删稿及商务合作,请致电:0791-83888888、qq:2096788888、邮箱:tougao@jthysh.com。

寻医问药,问问邵大夫就知道!(只需注册,10分钟即可回答)



患友交流

13,865篇看病经验

更多>>
小孩5岁了经常不拉大便
2017-07-22 回复() | | 评论
手起倒刺指甲变形是什么原因?宝宝可能是存在缺锌、缺钙的情况,建议及时给宝宝检查一下微量元素看看。在进行微量元素的检查之后,根据情况适当的进行补充,此外出现倒刺时需要注意避免经常的使用手指牵拉,以免造成皮肤的损伤,导致出现炎症感染
2017-07-22 回复(1) | | 评论
包皮过长要怎么办呢?必须要手术吗?包皮过长易引起包皮垢存留,可能引起龟头炎,也是很多妇科疾病的诱发因素之一。包皮过长一般建议手术治疗,包皮环切术操作简单,恢复较快,是常用手术。或者用环切缝合器,手术效果也较好。如果暂时不手术可经常翻开
2017-07-22 回复(1) | | 评论
经常流鼻血是不是上火?根据您所说的情况来看,流鼻血,中医叫鼻衄病,除了因肺火、肝火、胃火上逆引起以外,另外气虚不摄,气不摄血也可能引起此病。建议作一下鼻腔镜、血常规等相关检查排除器质性疾病后经中医师把脉看舌等检查并诊断为气
2017-07-22 回复(1) | | 评论
宝宝吃奶粉大便不成形要怎么办呢?孩子出现的症状可能是患有乳糖不耐症,由于母乳中含得乳糖浓度太高,导致孩子的大便次数多,且不成形等,但孩子的食欲、睡眠、精神等一般情况都好。建议你将孩子的大便或母乳带去医院化验,以确诊。可以给孩子喝低乳
2017-07-22 回复(1) | | 评论
每天早上刷牙的时候都会恶心与呕吐,是什么原因?根据你的描述初步考虑为咽炎的可能性较大,建议注意饮食,禁食辛辣生冷食物。
2017-07-22 回复(1) | | 评论
胃寒能不能吃萝卜、吃了有什么害处吗?吃萝卜可起到一个顺气,健胃,清热解毒的我,日常可用猪排骨,年肉炖萝卜汤喝,不管是白萝卜,还是红萝卜都适合女性多吃,但因为白萝卜属寒凉之物,因此对于有胃寒的女性不要多吃、有胃寒要注意的是平时要注意保暖、
2017-07-22 回复(1) | | 评论
咳嗽时有小便憋不住要怎么办呢?咳嗽小便会夹不住这种情况属于应力性尿失禁,是由于尿道括约肌松弛,当患者咳嗽、大笑、打喷嚏等使腹压突然升高时,尿液可不自主排出,多见于中老年人尿道括约肌退行性变引起,可以进行骨盆底肌肉训练来缓解。另外可
2017-07-22 回复(1) | | 评论
乳房感觉有肿块需要做什么检查呢?你这种情况考虑为乳腺增生的可能,建议你去医院乳腺科做个乳腺B超检查,根据结果再对症治疗。最好是在月经后的3-7天去检查,这样结果更精确点。另外要保持心情愉悦,避免生气发怒。
2017-07-22 回复(1) | | 评论
远视散光弱视按摩有效果吗?远视散光弱视按摩有效果,不过还需要验光配镜的,儿童有视疲劳,不管散光度数大小,都需要散瞳验光,配戴适宜的矫正眼镜。原则上全部散光度数都要矫正。
2017-07-22 回复(1) | | 评论

我来说两句

对《「国货崛起」母婴新国货卡位的这个点 让进口品》进行评论已有条评论,查看评论

验证码:
看不清?点击更换
点击图片更换
匿名?
 发表评论后需要审核才可显示

权威专家观点

关注家人健康,远离烟草危害

家庭医生报