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个性化、联名款,市场看好纸尿裤的发展趋势

2020-10-08 06:45 | 来源:未知 | 责任编辑:本站编辑

  婴儿纸尿裤是呵护婴幼儿健康成长的刚需卫生用品,其产品的利用为家长提供了方便。近年来,随着人们消费水平的提升,我国纸尿裤市场渗透率从2001年的2.1%上升到2018年的70.8%,涨速惊人。那么疫情后纸尿裤市场会有什么新发展呢?我们一起来看一下。

  高端纸尿裤加速渗透市场

  在纸尿裤品类中,高端纸尿裤的消费者渗透率快速提升,高端市场增长明显。根据CBNData的数据显示,从2016年7月到2019年6月,高端纸尿裤销售额增速突破100%;从2018年7月到2019年6月,高端纸尿裤销售额增速高达146%,成绩十分亮眼,可见高端纸尿裤产品愈发受到消费者的认可。

  另一方面,纸尿裤在我国兴起的时间比较短,即使经过多年发展,市场渗透率刚刚突破70%,对比发达国家90%的渗透率仍然有较大提升空间,未来前景看好。

  个性化细分市场渐热

  纸尿裤市场的另一个趋势,就是根据功能和场景细分的个性化定制产品越来越受欢迎。例如拉拉裤、早产儿纸尿裤等细分领域产品都获得了不错的市场反馈。

  另外IP定制与跨界联名款纸尿裤也取得了十分优异的成绩。比如好奇纸尿裤就连续与皮卡丘、小猪佩奇等热门IP合作推出联名款,取得不错的市场效益。

  在中国,纸尿裤的发展得益于互联网的普及。市场的增长机会正在改变,互联网确实帮助许多消费者了解产品及其优点,消费者愈加意识到优质纸尿裤的好处和特点。即使是低收入的消费者也正在做出更利于其婴儿的购买决定,以及如何分配有限的收入。一旦开始尝试使用高质量的一次性纸尿裤,只要他们的收入增长稳定,通常就会成为该品牌忠实的粉丝。

  现在的纸尿裤销售已经逐渐从线下转往线上,成为线上电商渠道增长强劲的母婴品类,相信这样的增长还能持续很长一段时间。

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