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母婴消费占比持续走高,品牌成消费者首要考虑

2018-05-13 06:45 | 来源:未知 | 责任编辑:本站编辑

根据国家统计局数据显示,2017年全民居民人均可支配收入达19342元,比2016年同期增长9.1%,全国母婴市场年人均消费达7748元,母婴童产品年人均花费约为4299元。
 
  从这一数据可得知,伴随整体生活水平的提高,以及年人均收入的增加,中国家庭在新生儿的方面的投入持续增加,比重也逐渐走高,家庭消费中儿童消费占比在30%左右,可见人们对儿童消费越来越重视。新生儿养育成本的提升,也显示一个问题,那就是80、90后新生代爸妈更倾向于高端品牌的消费,在消费习惯上,他们更注重的是品牌知名度,对于价格敏感性则比较低。

  对于中国新一代母婴消费者而言,母婴产品尤其是刚需产品,比如纸尿裤、服纺等领域,消费者选择的时候第一考虑的因素就是品牌,根据爱亲母婴大数据显示,有33.4%的消费者习惯购买固定的品牌,比如爱亲贝贝服纺、明治纸尿裤等就是备受消费者信赖的品牌,销量可观,而仅有0.4%的消费者购买母婴用品时会首先考虑价格,选择较为便宜的品牌。

  此外,在购买渠道上,虽然线上电商发展迅猛,但线下渠道仍然是大部分消费者的优先选择,根据前瞻产业研究院发布的《母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》预测,2018年整个母婴产品市场规模将超过3万亿,保持强劲增长。其中线上渠道占比23%,约7600万元,线下渠道占比77%,约2.4万亿。
 
  近几年,母婴渠道线上线下融合的趋势非常明显,线上线下的界限将逐渐模糊,爱亲母婴意识到这一大趋势后,积极整合线上线下渠道,通过全渠道营销为爱亲母婴加盟店带去更多销售额和利润,同时也为消费者带去了更好的消费体验和更便捷的购物渠道。

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